MANADOKU.COM - Jika ditanya, platform media apa yang paling populer di kalangan Gen Z atau kelompok yang lahir sekitar tahun 1997 hingga 2012 pada tahun 2023, maka jawabannya adalah Instagram.
Hal itu berdasarkan laporan bertajuk "Pemetaan Strategi Influencer di Media Sosial" dari agensi pemasaran digital Invinyx dan lembaga survei Jakpat, pada Rabu 27 Maret 2024.
Invinyx dan Jakpat menjelaskan bahwa Instagram menjadi platform media sosial yang paling populer dan sering diakses responden, mengalahkan YouTube dan TikTok.
Instagram diakses 94 persen responden, YouTube oleh 91 persen, sedangkan TikTok hanya 81 persen.
Baca Juga: Instagram Hadirkan Permainan Pingpong Emoji sebagai Fitur Tersembunyi
Tidak hanya itu, laporan Invinyx dan Jakpat juga mengungkap bahwa format konten yang paling diminati saat menjelajahi media sosial terdiri atas vlog, podcast, dan story.
Konten vlog dan foto lebih disukai perempuan, sedangkan konten format live streaming dan giveaway lebih populer di kalangan pria.
Hasil survei juga menunjukkan bahwa konten hiburan paling banyak ditonton di media sosial. Persentasenya bahkan sampai 88 persen.
Konten kuliner dan fesyen juga diminati. Persentase responden yang menikmati konten kuliner dan fesyen berturut-turut 84 persen dan 65 persen.
Selain itu, Invinyx dan Jakpat juga melaporkan bahwa Gen Z lebih sering membeli produk kuliner, kecantikan, dan fesyen melalui media sosial.
Sedangkan Gen Y dan Gen X lebih menyukai produk kuliner dan perangkat elektronik di platform tersebut.
Adapun terkait pengambilan keputusan pembelian, laporan itu menunjukkan responden berusia 18 sampai 25 tahun mempertimbangkan keterjangkauan harga, sedangkan responden berusia 26 sampai 35 tahun lebih mengutamakan ulasan positif.
"Studi kami menunjukkan perbedaan dalam penggunaan media sosial, minat konten, dan preferensi produk antara Gen Z, Millennial, dan Gen X. Hal ini menegaskan pentingnya menyesuaikan strategi pemasaran digital untuk setiap segmen," kata Pemimpin Riset Jakpat Farida Hasna Annuha.
"Apalagi dengan kehadiran key opinion leader yang menjadi salah satu pengaruh dalam meningkatkan preferensi dan informasi bagi konsumen dalam keputusan pembelian," ia menambahkan.
Salah satu pendiri Invinyx Digital Agency Muhammad Ilmayanto Rustriananda berharap laporan tersebut dapat membantu para pelaku industri menerapkan strategi pemasaran digital secara tepat.***