MANADOKU, Pikiran Rakyat - Indonesia saat ini sedang gencar-gencarnya melakukan promosi pariwisata tanah air di tingkat lokal, nasional, maupun internasional.
Bagaimana tidak, sekarang ini banyak negara-negara dunia yang perekonomiannya justru ditopang oleh pariwisata. Dengan kata lain, kini pariwisata telah menjadi sebuah industri yang sangat menjanjikan.
Sebagai bukti, sensus yang dilakukan oleh organisasi pariwisata dunia, UNWTO (United Nation World Tourism Organization) menunjukkan bahwa kunjungan wisatawan internasional sejak tahun 1999 terus mengalami peningkatan, meski sempat diganggu oleh pandemi Covid-19.
Baca Juga: Harga Sembako Naik dan Langka, Jubir Perindo Yerry Tawalujan Soroti Kesigapan Kementerian Terkait
Peningkatan tersebut tentu saja memiliki dampak pada perolehan angka devisa. Data Kementrian Pariwisata tahun 2018 menunjukkan bahwa sejak tahun 2013 sektor pariwisata menempati posisi empat sebagai penghasil devisa negara terbesar Indonesia.
Pada sisi lain, layaknya industri, pemasaran dan promosi menjadi bagian penting dari keberhasilan dan kelangsungan industri pariwisata.
Menurut Ketua Umum LSM Duta Wisata Sulawesi Utara Yerry Tawalujan, promosi tersebut baru bisa membantu memenuhi target industri pariwisata jika memiliki sebuah brand yang kuat.
"Brand bisa berupa logo dan tagline atau slogan yang unik sesuai ciri khas suatu daerah," ujar Ketua Umum Gerakan Nasional Sadar Wisata (Gernasta).
Dia memberikan contoh, promosi pariwisata yang dilakukan Negara India selalu dibarengi brand "Incredible India". Pun dengan Thailand yang punya "Amazing Thailand".
Lantas apa sebenarnya pengaruh brand terhadap promosi pariwisata? Yerry Tawalujan menjelaskan bahwa brand yang kuat dan memikat akan memudahkan upaya promosi dari suatu negara atau daerah destinasi pariwisata.
"Branding inilah nantinya yang akan menjadi pembeda atau pembanding industri pariwisata Indonesia dengan negara lainnya," ucapnya menjelaskan.
Makanya, Yerry yang juga Juru Bicara DPP Partai Perindo ini berharap bahwa semua stakeholder terkait harus terus memperkuat branding pariwisata Indonesia saat ini, yakni Wonderful Indonesia atau Pesona Indonesia. "Jangan sedikit-sedikit diganti," tegasnya.
Brand Pariwisata Negara di Dunia
Seperti disebutkan sebelumnya, banyak negara dunia telah memiliki brand dalam upaya mempromosikan pariwisata yang ada di wilayahnya masing-masing. Di antaranya adalah:
–Incredible India
– Amazing Thailand
– Beautiful Bangladesh
– Japan Endles Discovery
– Germany The Travel Destination
– Magical Kenya
– Maldives the sunny side of life
– Malta Gozo Comino
– Egypt Where it all begins
– Sri Lanka A land like no other
– Switzerland Get natural
– Taiwan the heart of Asia
– Uzbekistan the heart of central Asia
– Venezuela, conocerla es tu destino
– Vietnam, timeless charm
– Love Cyprus
– Malaysia Truly Asia
***